特朗普主义的网络世界指南，从Kick到Rumble再到Truth Social_分类专题

根据你在网上看到的不同，美国总统唐纳德·特朗普提名的国防部长皮特·海格塞斯的确认听证会进行得非常不同。

在许多逃离埃隆·马斯克（Elon Musk） X的左翼人士的避难所蓝天（Bluesky），听证会揭露了一名非常不合格的男子，他是一名厌女症患者和连环施虐者。

在特朗普的媒体公司拥有的X版Truth Social上，海格塞斯是一名爱国者，“拥有自由”，将终结军方觉醒的DEI思维。当他被正式确认时，用户们欢欣鼓舞，转发了这位前福克斯新闻主持人的表情包和人工智能生成的图像，他像恐怖谷马龙·白兰度（Marlon Brando）一样燃烧着，背景是一面美国国旗。

这种截然不同的反应是社交媒体日益分化的一个症状，社交媒体平台正越来越多地与政治意识形态结盟。近年来，一个绝对右翼的媒体生态系统蓬勃发展，吸引了从传统共和党人到极右翼极端分子的所有人。

2021年初，在赞扬1月6日袭击国会大厦的暴徒之后，特朗普被从Twitter、Facebook和Instagram上删除，总统和他的MAGA追随者们转向了其他社交媒体网站，这些网站自豪地避开了其他平台的规范，比如事实核查和反对仇恨言论的规定。

一个平行的社交媒体世界形成了，包括Truth Social、Gab和Parler（类似twitter的文本平台）、Rumble（极右翼社区青睐的YouTube替代品）和Kick（类似Twitch的直播平台，但没有任何社区指导方针）。与特朗普自己的支持者一样，这些平台上的用户形成了一个广泛的联盟：有争议的专家和传统新闻评论员、Z世代影响者、红丸迷因战士、加密货币兄弟和郊区的MAGA妈妈。这个联盟的信仰可能并不总是重叠的，但他们宇宙的中心是特朗普总统。

与此同时，最近，一些主流平台正在转向右翼——或者至少想要安抚总统。在X上，埃隆·马斯克（Elon Musk）用自己的账户扩大对特朗普的支持，向2.15亿粉丝转发嘲笑民主党的表情包，并影响国会的政策决定。1月初，textarea首席执行官马克·扎克伯格宣布，Facebook和Instagram正在彻底改革其内容审核政策——放松对用户谈论变性人、移民和女性的限制，并结束旨在遏制错误信息的事实核查项目。

尽管新平台的用户规模只是主流平台的一小部分，但它们仍然具有令人难以置信的影响力。正如作者琼·多诺万、艾米丽·德莱弗斯和布莱恩·弗里德伯格在阴谋论者和特朗普的盟友亚历克斯·琼斯密切关注4chan——一个有几十年历史的有争议的留言板，受到极右翼巨擎的欢迎——所解释的那样，他明白这个模糊的图像板上的政治能量是现实世界正在发生的事情的“早期预警信号”。

他们写道，这些较小平台上的社区“几十年来一直对美国社会产生着深远的影响——通过分享表情包，将边缘思想主流化，对名人、记者和政客进行挑衅，通常会策划各种各样的混乱——但大多数美国人在很大程度上是不知道的，直到他们从互联网的网络中出现，那天出现在国会大厦的台阶上。”

以下是特朗普主义的网络世界。

特朗普主义的网络世界

五个受欢迎的社交媒体平台

美国总统和他的支持者

YouTube

保罗

麝香

Nelk男孩

罗根

真理

社会

隆隆作响

特朗普

品牌

特朗普

万斯

Bongino

罗斯

踢

《环球邮报》。图片：Frederic J. Brown/AFP via

Dave Kotinsky/Getty Images for Fanatics, Matt Slocum/AP Photo，

Kena Betancur/AFP / Getty Images, Michelle Groskopf/The New

纽约时报，格雷戈里·帕扬/美联社图片，里奇·波尔克/盖蒂图片社

Politicon， Chip Somodevilla/Pool来自路透社

特朗普主义的网络世界

五个受欢迎的社交媒体平台

美国总统和他的支持者

YouTube

保罗

麝香

Nelk男孩

罗根

真理

社会

隆隆作响

特朗普

品牌

特朗普

万斯

Bongino

罗斯

踢

《环球邮报》。图片：Frederic J. Brown/AFP通过Getty Images， Al

对于狂热者，马特·斯洛克姆/美联社照片，凯纳·贝坦库尔/法新社通过盖蒂图片社，

米歇尔·格罗斯科普夫/纽约时报，格雷戈里·帕扬/美联社照片，

Rich Polk/Getty Images for Politicon, Chip Somodevilla/Pool via Reuters

特朗普主义的网络世界

美国总统及其支持者青睐的五个社交媒体平台

YouTube

杰克和洛根·保罗

Elon Musk

Nelk男孩

乔·罗根

真理

社会

隆隆作响

拉塞尔•布兰德

唐纳德·特朗普

JD·万斯

丹Bongino

属罗斯

踢

马特·斯洛克姆/美联社图片，凯娜·贝坦库尔/法新社通过盖蒂图片社，米歇尔·格罗斯科普夫/纽约时报，格雷戈里·帕扬/美联社图片，

Rich Polk/Getty Images for Politicon, Chip Somodevilla/Pool via Reuters

真实的社会

它是什么：一个X的模仿者兼特朗普的扩音器

主要参与者：唐纳德·特朗普、JD万斯、有抱负的极右翼政客和另类右翼媒体

月活跃用户：468万

当唐纳德•特朗普（Donald Trump）首次提议对从加拿大进口的商品征收25%的关税时，他在自己类似twitter的利基平台Truth Social上宣布了这一消息，巩固了该平台作为总统宣布新政策和行政命令的首选目的地的地位。

这个平台是在特朗普被驱逐出Twitter之后于2022年推出的，也是他的扩音器，用来放大他在从TikTok禁令威胁到跨性别运动员等各种问题上毫不掩饰的观点。在这里，他赞扬盟友，表达不满，并转发了数量惊人的表情包和人工智能生成的图片。

(《真理社会》上有大量的AI泔水；大选后，一张在网上疯传的照片显示，人工智能生成了梅拉尼娅·特朗普的肖像，她带着天使的翅膀，周围是可爱的金发孩子，配上文字“保护我们的孩子”。)

该平台的趋势feed——被称为“热点真相”——经常展示该平台的高级用户的帖子，包括肖恩·汉尼提、查理·柯克（颇具影响力的PAC Turning Point USA的领导人）、另类右翼活动家杰克·波索比克和共和党女议员兼煽动者马乔里·泰勒·格林。在整个信息流中，散布着每天都在创造美化总统的内容的MAGA支持者，他经常“重新真相”。

在已经出现的保守派竞争对手——帕勒、加布和盖特——“真理社会”是领先者，主要是因为它与总统关系密切。（它的成功也与他有经济利益关系：他拥有该应用的母公司特朗普媒体与技术集团（Trump Media & Technology Group）大约58%的股份。）

然而，与X或Bluesky相比，它的用户基础很小。据跟踪网络流量的数据公司Similarweb称，去年12月，Truth Social的总访问量为1350万，而X的访问量超过45亿。但是在Truth Social上发生的事情不会停留在Truth Social上。

“特朗普在很大程度上控制了保守派媒体的生态。如果他在Truth Social上说了什么，新闻机构就会报道，”得克萨斯大学奥斯汀分校（University of Texas at Austin）助理教授约瑟芬·卢基托（Josephine Lukito）说。他的帖子会产生连锁反应。它们进入了Rumble、X和支持川普的Telegram群组。”

卢基托曾在三次总统选举周期中研究右翼媒体，她说，她也看到越来越多的联邦候选人加入Truth Social和其他另类科技空间，以此来讨好特朗普。

“即使候选人不懂媒体，他们也会不厌其烦地加入Truth Social，因为他们知道总统在那里。”

隆隆作响

它是什么：一个加拿大制造的YouTube替代品，受到极右翼的欢迎

主要参与者：丹·邦吉诺、拉塞尔·布兰德和唐纳德·特朗普。Jr。

月用户：1258万

Rumble由多伦多商学院辍学生、企业家克里斯•帕夫洛夫斯基（Chris Pavlovski）于2013年创立。它早期的内容是典型的病毒式网络饲料——可爱的猫，孩子们的傻乎乎的家庭视频。但在1月6日之后，这个平台成为了那些因违反YouTube社区规则而被踢出或被禁止在YouTube上货币化的用户的避风港。大约在同一时间，著名保守派人士彼得·蒂尔（Peter Thiel）、维韦克·拉马斯瓦米（Vivek Ramaswamy）和JD Vance投资了这个平台。佛罗里达州州长罗恩·德桑蒂斯（Ron DeSantis）宣称，该网站是“对抗大型科技公司审查”的一种方式。

当小唐纳德·特朗普在2023年1月为他的节目签署独家协议时，这个平台获得了更多的合法性，它还与前福克斯新闻主持人、特朗普的顾问金伯利·吉尔福伊尔和英国喜剧演员出身的健康阴谋理论家拉塞尔·布兰德签署了协议。

任何一天，在Rumble的主页上，你都能看到“强力拍打”（Power Slap）的视频流，这是一项对手互相拍打直到其中一方被击倒的运动，伪科学医生出售可疑的健康设备，以及对阴谋论的深入研究。（在这里，你可以了解到一个古老而先进的文明，叫做鞑靼人，他们在世界各地建造了城市，这些城市被摧毁，它们的存在被现代政府掩盖了。）

但大多数视频都是关于政治的。

每个工作日上午11点，丹·邦吉诺（Dan Bongino）都会直播一个小时，他是福克斯新闻（fox News）的前评论员，声音洪亮，魅力十足，是朗布尔（Rumble）收视率最高的节目的主持人。在以他的名字命名的节目中，邦吉诺谈到了文化战争、国会大厦每天发生的事情、对主流媒体报道的新闻和鹰派品牌商品的反应。

Rumble上的另一位顶级主播是保守派喜剧演员史蒂文·克劳德（Steven Crowder），他的频道因使用种族主义和恐同言论而被取消货币化，并被暂时封禁后，他从YouTube来到了Rumble。现在他已经恢复了在YouTube上的身份，他在各个平台上交叉发布他的视频，Rumble上许多最受欢迎的网红也这样澳大利亚房价做。

YouTube仍然在视频内容领域占据主导地位——根据皮尤研究中心（Pew Research）的数据，2024年只有2%的美国人从Rumble获取新闻，而YouTube上的这一比例为32%——但卢基托预测，Rumble将继续增长，并在右翼媒体生态系统中发挥越来越大的作用。

正如卢基托所解释的那样，包括Rumble在内的另类科技平台，已经成为孤立的年轻人寻找网络伙伴的地方，也是准军事组织等恶意行为者试图招募成员的地方。她补充说，“对于那些正在寻求社区的人来说，特别是当他们无法用语言或解释他们对特朗普的支持或仍在寻求政治认同时，这些空间真的很有吸引力，因为它们可以提供这种社区感。”

踢

它是什么：具有自由放任的内容审核的Twitch分身

主要玩家：Adin Ross和他的20多岁的年轻玩家兄弟

月用户：1245万

要理解Kick，你首先需要了解Twitch。

该视频直播平台于2011年推出，是用户直播自己玩视频游戏的地方。不过，Twitch的内容也在不断发展，现在每天有超过3000万的观众可以从各种直播流中选择，从人们在卧室里打dj，到在麦当劳吃饭，再到观看选举结果。政治已经成为了它自己的子类型，主要由包括哈桑·派克（Hasan Piker）在内的左倾主播领导。（这位33岁的洛杉矶人在Twitch上有280多万粉丝，平均每天直播8小时。）

Kick由博彩公司Stake于2022年推出，该公司将其定位为与Twitch的直接竞争对手，并吹嘘其对仇恨言论、骚扰和性内容的宽松监管政策。视频游戏和文化新闻网站余波（Aftermath）的创始人内森•格雷森（Nathan Grayson）表示：“Kick被视为Twitch更吵闹、更具种族主义色彩的表亲

Kick是那些在其他地方被禁的主播的归宿，比如24岁的Adin Ross，他在多次使用仇恨的诽谤后被Twitch永久禁止。罗斯不是政治评论员，但他经常与有争议的人物进行直播：自称厌恶女性的安德鲁·泰特（Andrew Tate）、白人至上主义者尼克·富恩特斯（Nick Fuentes），以及去年夏天的特朗普。在他的Kick频道上，罗斯与特朗普进行了一个多小时的直播，其中包括送给特朗普一辆带有完整MAGA包装的特斯拉赛博卡车和一块劳力士手表。超过45万人收看了直播。

“艾丁·罗斯有很多听众，但他们来找他不是为了政治。他们来找特朗普，要么是为了玩电子游戏，要么是为了参加一些荒唐的狂欢活动，这就是特朗普的目标受众，”格雷森说。“那些感到不满的人，不喜欢政治制度的发展方向，想把它全部炸了。”

自从特朗普出现后，前共和党初选候选人维韦克·拉马斯瓦米也和罗斯一起出现在Kick上。2月初，他们在社交媒体上讨论了驱逐移民和审查制度的问题——与此同时，采访期间的实时聊天评论中一直充斥着对拉马斯瓦米的种族主义攻击。

格雷森预计，在未来的选举中，可能会有更多的共和党候选人寻求使用直播。“这种策略被证明是有效的，如果他们不这样做，那就太愚蠢了。蓝图就在那里。所以为什么不利用一下呢？”

特朗普的竞选团队认为这是有效的。UFC负责人、特朗普的长期盟友达纳·怀特（Dana White）在选举之夜的胜利演讲中亲自感谢了罗斯。

X

它是什么：一个新的共和党游乐场

主要参与者：埃隆·马斯克（Elon Musk）和他恢复的极右翼用户

月活跃用户：4.525亿

在埃隆·马斯克（Elon Musk）的统治下，X已经成为这位科技亿万富翁的政治游乐场。在总统竞选期间，他几乎不间断地发布了支持特朗普的内容，并助长了错误信息。他转发了攻击性表情包和人工智能生成的视频，嘲笑民主党人。（其中一段视频是民主党候选人卡玛拉·哈里斯（Kamala Harris）的深度造假，她说：“我被选中是因为我是最终的多元化雇员。”）

这似乎意味着他打算独自实现他在2022年提出收购该平台时所做的一半承诺：“Twitter要想获得公众的信任，就必须在政治上保持中立，这实际上意味着让极右翼和极左翼同样感到不安。”在他接管几周后，该应用恢复了此前因违反政策而被暂停的约6万个账户，其中包括白人民族主义者、新纳粹分子和阴谋论者的账户。

在马斯克的领导下，越来越多的共和党人涌向这个地方。根据皮尤研究中心（Pew Research Center）的数据，到2021年，只有17%的用户认为自己是共和党人。到2024年，这一数字跃升至53%。与民主党用户相比，那些发布政治话题的共和党用户更有可能将自己的观点在X上受到欢迎作为他们使用该平台的主要原因（54%对33%）。

媒体专家表示，这一切都极大地改变了你在X上看到的内容。北卡罗来纳大学教堂山分校（University of North Carolina at Chapel Hill）的新闻学副教授香农·麦格雷戈（Shannon McGregor）说，“极右翼和共和党政客感到更开放了，可以发表一些突破政治和社会可接受性界限的言论。”

麦格雷戈补充说，随着左倾用户逃离X，这些新内容更有可能被放大。她指出，《华盛顿邮报》（Washington Post）的一项分析发现，共和党人的推文比民主党人的推文传播得更频繁。

YouTube

它是什么：“庄园”大本营

主要成员：乔·罗根，麋鹿男孩，洛根和杰克·保罗以及西奥·冯

月活跃用户：17.2亿

播客工作室是特朗普及其共和党竞选伙伴JD万斯（JD Vance）的主要竞选活动，两位候选人都花了几个小时与有争议的、超级男性化的“管理圈”名人——乔·罗根（Joe Rogan）、西奥·冯（Theo Von）、洛根（Logan）和杰克·保罗（Jake Paul）——交谈，这是一种吸引通常不会在选举中投票的年轻人的策略。(这一策略取得了成效；民调显示，在2024年的竞选中，30岁以下的白人男性压倒性地支持特朗普。)

虽然他们的节目可以在播客应用程序上收听，但数百万人在YouTube上观看他们的采访。该平台的推荐算法——该网站跳动的心脏，驱动着70%的用户观看内容——多年来一直因将观众从更主流的视频转向宣扬激进和暴力思想的内容而受到密切关注。调查新闻网站Bellingcat对极右翼聊天室的一项分析发现，YouTube被认为是“红丸”（red-pill）最常见的在线原因。红丸是一个受“红丸”启发的术语，指的是皈依极右翼信仰。

YouTube规模庞大，吸引了左倾和右倾的创作者，但它的算法最终确实助长了更具挑衅性的右翼声音。“在YouTube上，你可以找到很多这样的人物，”报道流媒体的记者格雷森说。“他们能够接触到更多的主流观众，YouTube的算法优先考虑他们的内容，因为它会让人们生气，从而导致进一步的参与。这一决定与党派无关。‘更多的用户参与意味着更多的广告收入。’”

特朗普和万斯都曾与“麋鹿男孩”（Nelk Boys）一起出现在视频和播客中。“麋鹿男孩”是一个由加拿大人凯尔·佛加德（Kyle Forgeard）领导的创作者团体，最初因制作恶作剧视频而闻名。然而，在过去的几年里，他们开始谈论政治并支持MAGA运动。他们曾和特朗普一起观看终极格斗大赛（UFC）比赛，在海湖庄园（Mar-a-Lago）拜访过他，还在空军一号（Air Force One）上一起发过tiktok。

媒体研究人员麦格雷戈说：“当政治像这样慢慢融入其中时，这对人们来说是一个不同的切入点，而这些人很难接触到。”“在周一晚上的足球比赛中，你会为一个广告支付数百万美元，而不是花一个小时，不付一分钱，在一个将有数百万人收听的播客上，从竞选的角度来看，这是一个真正不同的投资回报率。”